SEO 1С-Битрикс - настройка, инструкция

Для чего заниматься SEO - чтобы выходить в топе выдачи в поисковиках по нужным вам запросам. CMS 1C-Битрикс очень удобная система для настройки SEO сайта.
Данная статья - это пошаговая инструкция для пользователей: какие настройки проставить, как проставить и где, как составить список работ для битрикс-программиста для продвижения сайта.


Собрать семантическое ядро
Семантическое ядро сайта (семантика) — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.
Простыми словами, мы подбираем те слова и словосочетания, по которым люди ищут  в поисковиках ваши товары-услуги и потом оптимизируем сайт под данные запросы.

Настроить заголовки и метатеги текстовых страниц без компонентов
Заполняем заголовки h1-h5 и метатеги (описание страницы, заголовок окна браузера, ключевые слова) в соответствии с семантическим ядром и контентом страницы.
Заголовки и метатеги можно устанавливать несколькими способами:

• Для статичных текстово-графических страниц  через публичный раздел
  
• Для страниц с компонентами (с динамическими данными) через настройки инфблоков
  

Заполнение заголовков и метатегов для статичных страниц

Обычно, это страницы на сайте:

• Главная (на ней хоть и есть компоненты, но обычно установка заголовков и метатегов у них выключена в настройках компонентов)
  
• Каталог главная
  
• Новости главная
  
• Акции главная
  
• Производители главная
  
• О компании
  
• Доставка и оплата
  
• Контакты
  

Для установки через публичый раздел перейдите: Панель управления > SEO > Управление




Заполнение заголовков и метатегов для страниц с компонентами
Комплексные компоненты (где есть и список элементов, и детальная страница), такие как каталог, новости берут заголовки из инфоблоков
Обычно это страницы на сайте:

• Каталог
  
• Новости
  
• Блог
  
• Акции
  
• Сотрудники
  
• Портфолио
  

Для начала рекомендую настроить для всего инфоблока

Затем можно подправить установленные заголовки для разделов и элементов "точечно"
изменить раздел можно из публичного раздела, включив "режим правки" или из административного

переходим на вкладку SEO, ставим галочки для тех полей, которые хотим изменить и заполняем поля


для элементов инфоблоков также есть вкладка SEO, заполняется аналогичным образом

Настроить ЧПУ
в настройках инфоблоков генерировать ссылки из кодов и во вкладке seo символьные коды делать автоматические с заменой символов, настройках компонентов
заменять пробелы лучше на "-", а не на "_"

Настроить карту сайта и robots.txt
robots.txt - в нем можно указать, какие разделы вашего сайта обходить, а какие нет (вы не хотите их в поисковой базе), какие страницы с определенными параметрами считать дублями, по какому адресу находится карта сайта
sitemap (карта сайта) - это список страниц вашего сайта в определенном формате, помогает поисковикам оперативнее обходить ваш сайт, не пропустив какую-либо страницу.

В Битриксе есть встроенные возможности для генерации robots.txt и sitemap



Проверить на валидность верстку, исправить ошибки
Поисковики парсят (разбирают) ваш код сайта (html, javascript), соответственно, если в нем есть ошибки, то поисковики это заметят и будут ранжировать ваш сайт хуже.
Данные сервисы найдут имеющиеся ошибки верстки, их исправление лучше заказать программистам, потому что, скорее всего, будет необходимо внести правки в шаблоны компонентов.

Удалить ссылки на несуществующие страницы
Найти несуществующие ссылки можно данной бесплатной программой https://xenus-link-sleuth.softonic.ru/  

Убрать дубли
Почистить товары от дублей, чтобы не было 2х одинаковых товаров. Особенно актуально при импорте с прайсов поставщиков.

• Настроить каноническую страницу, если товар в нескольких разделах. В настройках инфоблока.
  
• Если у вас несколько списков страниц (например: таблица, блок, список) с сортировками(например: по наименованию, цене, наличию), то для списков тоже надо прописывать каноническую страницу (например вид таблица, сортировка по наличию).
  
• Использовать Clean-param в robots.txt https://yandex.ru/support/webmaster/robot-workings/clean-param.html?utm_source=webmaster&utm...
  

Подключить аналитику

• Яндекс Метрика https://yandex.ru/support/metrica/general/creating-counter.html
  
• Яндекс Веб-мастер https://yandex.ru/support/webmaster/service/quick-start.html
  
• Гугл Аналитика https://support.google.com/analytics/topic/3544906?hl=ru&ref_topic=10094551
  
• Гугл SearchConsole https://inweb.ua/blog/kak-dobavit-sayt-v-google-search-console-poshagovaya-instruktsiya/
  
• Pixel Facebook https://ru-ru.facebook.com/business/help/952192354843755?id=1205376682832142
  
• Пиксель ретаргетинга ВКонтакте https://vk.com/faq12142
  

Где разместить
Вариант 1. через менеджер тегов гугл https://support.google.com/tagmanager/answer/6103696?hl=ru (в нем прописываются все скрипты, а на сайте вы выводите только 1 менеджер тегов)
Вариант 2. лучше в самом конце страницы перед закрывающим тегом body (скрипты можно чуть модифицировать, чтобы отложить их загрузку, чтобы страница быстрее открывалась)


Оптимизировать загрузку сайта
Сейчас это один из важных моментов, чтобы сайт быстро грузился. Нормальной скоростью загрузки страницы считается 1,5 — 2 секунды, более 5 секунд ожидания и пользователь теряет интерес к странице и переходит на другой ресурс
Это нетривиальный этап, потому что там надо оптимизировать все: картинки, скорость сервера, убрать лишние запросы к базе, кешировать и тд.


Качественный контент
Контент - это содержимое сайта. Из моего опыта, это самое важное.

• Структурируйте контент для удобного чтения и восприятия
  
• Контент должен содержать словосочетания из семантического ядра и соответствовать заголовкам и метатегам
  
• Заполните полную информацию о товарах. Конечно, товары в основном везде одинаковые, нужно как можно подробнее описать товар-услугу и структурировать информацию о товаре.
  
• Предпочтительно оригинальные картинки-фотографии  на сайте, в т.ч. и товаров
  
• А вот статьи, новости, разборы и прочее точно должны быть уникальным. Копипастинг в данном вопросе бессмысленен и даже вредит. Проверить текст на уникальность и на ошибки можно тут https://text.ru/seo
  
• Периодически обновлять-пополнять контент сайта
  

Внедрить микроразметку
Микроразметка - это данные по определенному заданному поисковикам известному формату, поэтому при внедренной микроразметке поисковикам легче понять-распознать-проиндексировать ваш контент.
Что можно описать микроразметкой (список неполный):

• Информацию о товаре-услуге
  
• Информацию-контакты компании
  

Популярные форматы микроразметки: микроданные (microdata), schema.org, микроформаты, OpenGraph, RDFa
Самый популярный все-таки Shema.org

Как внедрить:

• или с помощью программиста, он внутри шаблонов компонентов запрограммирует, что будут выводиться и данные в микроразметке.
  
• или вот тут бесплатный плагин https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/coffeediz.schema/
  

Внедрить цепочку навигации  (хлебные крошки)
Цепочка навигации - это путь до текущей страницы. Удобен для пользователей, важен для поисковиков. Обычно под плашкой с меню располагают.

Как настроить:

• В шапку сайта добавить компонент bitrix:breadcrumb, который выводит цепочку навигации
  
• Настроить описания страниц (.section.php $sSectionName). Можно из публички заполнять. Можно через админку
  
• Правильно выставить настройки компонентов (там есть параметры, типа включать инфоблок в цепочку навигации, добавлять детальную страницу и тд). Поиграйтесь
  
• В цепочку навигации также лучше внедрить микроразметку
  
• Если последняя хлебная крошка - текущая страница, то она должна быть ненажимаемая (некоторые делают до предыдущей)
  

Оптимизируйте меню
Текущая страница меню должна быть выделена и быть ненажимаемой (не ссылка)


Внедрите дополнительные инструменты навигации

Добавьте в шаблоны компонентов кнопки-ссылки "Назад", "Назад на раздел" и тд. Очень актуально для комплексных компонентов, таких как  "Каталог", "Новости" (где есть страница списка элементов и детальная страница элемента)

Правило трех кликов

Любую информацию имеющуюся на сайте пользователь должен найти не более чем за за три клика.

Добавьте "Поиск по сайту"

Когда сайт становится достаточно большим (300 и более страниц) поиск очень удобен. В магазинах в основном он выдает только товары и разделы каталога.

Подключить сертификат SSL (HTTPS)
Защищенное соединение между сайтом и пользователем.

• Если хостинг, то удобно в панели хостинга заказать-сделать, есть бесплатный Let's Encrypt, есть платные.
  
• Если сервер, то через bitrixVM https://dev.1c-bitrix.ru/learning/course/index.php?COURSE_ID=37&CHAPTER_ID=011449&LE... можно как выпустить Let's Encrypt, так и установить сторонний
  

Настроить редиректы
Редирект — это перенаправление пользователя с одного адреса на другой.
Самые популярные редиректы:

• редирект с одной страницы на другую, когда изменился адрес, чтоб пользователь не попал на 404-страницу
  
• редирект с www на без www (главное зеркало – домен без www) или наоборот
  
• редирект со страниц со слешем на без слеша (весь сайт)
  
• редирект всех адресов с index.php и GET параметрами на страницы только с GET параметрами (вырезать в url index.php)
  

Следить за позициями сайта в Яндекс и Google
Для чего, чтобы видеть, какие запросы просели, а значит дополнить контента по ним,  чтобы оценивать работу сеошника.
Я рекомендую не за всеми запросами следить, а выбрать штук 100 самых для вас значимых.